Jonathan Parent

Adapter le message pour le rendre pertinent, est-ce que la tasse a débordé?

Yannick Manuri, blogueur et professionnel du marketing Web, nous a exposé hier une mise en demeure qu’il a reçue d’une régie qui lui reproche d’utiliser son nom, sa marque de commerce, dans le cadre d’une campagne de liens commandités sur Google AdWords.

Bien que les lignes éditoriales soient claires à ce sujet, il est possible de se positionner sur la marque de commerce dans la mesure l’annonce n’est pas à caractère négative et diffamatoire, le point qui me touche dans ce genre de pratique est l’aspect éthique d’une telle stratégie. Les annonces de Espresso Interactif sont très générales et l’on pourrait aller jusqu’à dire pertinente, dans la mesure ou le message est adapté.

Le message est adapté…

C’est ce qui me chicote en fait. On s’entend que d’adapter un message pour se positionner sur la marque de commerce d’un compétiteur n’est pas difficile à faire.

Est-ce que c’est brillant ou est-ce que c’est démagogue ? Est-ce que l’on ne se convainc pas un peu par l’aspect stratégique de la chose pour se dire que finalement, on a le droit ?

Mon point de vue est que si des entreprises compétitrices d’envergure, avec d’importants budgets, tentaient de s’accaparer du trafic ne leur étant pas destiné par de pareilles pratiques, les annonces commandités de Google deviendrait rapidement vide de sens et d’intérêt.

Finalement, je n’ai rien contre Yannick ou Espresso… je suis même un de ses fervents lecteurs. Je souhaite simplement soulever le questionnement, la réflexion sur ce sujet qui semble revenir année après année.

Qu’en pensez-vous ?

Microsoft se trouvera-il un allié pour acquérir Yahoo! et ainsi concurrencer Google ?

Il est clair que la première offre a soulevé un tollé de contestation à savoir que plusieurs utilisateurs d’un site propriétaire de Yahoo!, le très populaire site de photo Flikr, ont démontrés leur mécontentement face à l’acquisition potentielle de l’entreprise maîtresse par la tant détesté Microsoft. Sur plusieurs blogues traitant du sujet, et ils étaient nombreux, plusieurs usagers ont commentés et désapprouvés l’idée de voir Yahoo! passer au main des « forces obscures » pour reprendre l’allégorie faite par certain.

Yahoo! a rendu publique aujourd’hui sa réponse, qui avait déjà été pressentie vendredi dernier, à savoir qu’il refuserait.

Microsoft n’a pas tardé à répondre à son tour et j’ai particulièrement accroché quand ces derniers disent :

“  … Microsoft reserves the right to pursue all necessary steps to ensure that Yahoo!’s shareholders are provided with the opportunity to realize the value inherent in our proposal.”

Est-ce que l’OPA amicale serait en train de devenir hostile ? Assisterons-nous à une bataille financière où la contre-OPA, la fusion potentielle avec AOL, viendra briser les espoirs de Microsoft ?

Entêtement nécessaire ? Est-ce que Microsoft sacrifie le peu de capital de sympathie du public qui lui restait pour freiner la domination de Google ?

Quelles sont les possibilités qui s’offrent à eu ?

Qui aurait intérêt à voir apparaître un compétiteur à Google ?

Je mettrais un petit 2 sur un certain Zuckerberg.

Guerre publique entre Google et Microsoft sur le rachat de Yahoo!.

L’offre de rachat de Microsoft sur Yahoo! donne lieu à une guerre publique sur les impacts que la transaction pourrait avoir. David Drummond a fait une sortie sur le blogue officiel de Google, clamant haut et fort le manque d’innovation et d’ouverture de Microsoft, mettant éventuellement en péril cette “culture” que Google prone et prétend avoir instauré depuis quelques années.

Microsoft n’a pas tardé à répondre par voie de communiqué.

Ils touchent un point quand ils disent que malgré un éventuel rachat et une mise en commun des actifs-internet de ceux-ci, il n’en reste pas moins que Google possède :

• 75% des revenus de recherche
• 65% du marché Américain de la recherche
• + de 85% du marché Européen.

Microsoft n’a peut-être pas la même philosophie, la “culture” que Google a, mais il en reste pas moins que sans un concurrent sérieux, le Géant de Mountain View continu sa sérieuse domination et c’est malsain. Je crois que justement, la venue éventuelle de l’entitée Yahoo! au sein de la corporation Microsoft aura peut-être un effet bénéfique sur la philosophie en l’orientant sur l’ouverture et l’innovation. De toute façon, cette avenue est devenue inévitable.

Et vous, que pensez-vous de cette éventuelle transaction ?