Jonathan Parent

Les bloquistes sur Google AdWords

Je constatais une fois de plus ce matin que seul les bloquistes font acte de présence sur les résultats sponsorisés du moteur de recherche Google. C’est quand même une bonne différence par rapport aux dernières années où l’on avait littéralement droit à certaines présences dont l’orientation était souvent largement discutable. Avec la tangante qu’a prise la campagne Web conservatrice au départ, je m’attendais à ce qu’ils se positionnent sous les expressions relatives à Stéphane Dion et au parti Libéral.

La campagne est peut-être encore jeune ou est-ce que ces partis absents sur ce type de positionnement ont fait la réflexion qu’il n’était peut-être pas très rentable de simplement s’afficher sur ce qui n’est pas nécessairement un rapport de pertinence des plus performants, j’entend ici de simplement être sur le nom d’un adversaire. Si je cherche le Parti Libéral, on s’entend que j’en ai rien à cirer de retrouver une annonce du Bloc Québécois. Ne serait-il pas plus approprié d’être positionné sur des expressions de recherche relatives aux enjeux qui sont mis de l’avant dans l’actuelle campagne ? Je pense à “baisse de taxe”, “tps”, “taxe du carbone”… etc!

Je trouve que c’est une perte de temps et une perte d’argent de se positionner comme le font les bloquistes actuellement. Même si ils ont probablement un certain retour (CTR), je suis un peu sceptique de l’intérêt des usagers qui ont transités par ces annonces pour visiter le site du Bloc.

Maman, j’ai bousillé le SEO

Le terme SEO est un acronyme qui avec le temps est devenu un standard dans le language du développement Web. Vous parlez à quelqu’un de moyennement avisé et intéressé par le développement d’un site et inévitablement, vous parlerez de SEO, d’optimisation pour les moteurs de recherche et c’est une bonne chose. C’est un nouveau réflexe qui a su se développer par le travail d’évangélisation des “référenceurs”.

Cependant, l’attrait de la popularité attire son lot de prétendants professionnels et c’est à ce moment qu’une industrie devient plus fragile. Il ne faut pas oublier que le SEO est un intangible pour monsieur madame tout le monde et que la relation qu’ils entretiendront avec leur fournisseur de service sera au préalable basée sur la confiance.

Preuve que personne n’est à l’abris, j’ai été quelque peu surpris de voir le SEO qui a été fait pour le Groupe Gesca, pour quelques uns de ses portails dont le célèbre Technaute, est complètement bousillé… belle ironie pour un site techno.

En bref, du bourrage de balise “Title” et “Description” qui en plus, est beaucoup trop long… sans parler de la pertinence de tout ça.

Au numéro 7 des erreurs les plus souvents répétées :

Excessive use of keywords

People think the more keywords their pages have, the better is the chance of getting ranked hire; this is a complete misconception. Excessive use of keywords can get your website blacklisted on various search engines. Although you must have your keywords and their synonyms in your text they don’t have to appear in every sentence. Just have them in the beginning, within your title and other header tags possibly as anchor text.

Voici les mots utilisés (aucune expression de recherche…) dans leur balise titre :

Technaute | Technaute – Informatique, web, ordinateur, toile, windows, internet explorer, portable, linux, virus, ti, internet, p2p, logiciels, techno, messenger, msn, nouvelles, jeux vidéos, cellulaires, hardware, open source.

28 mots, 238 caractères…. pour continuer dans les chiffres, deux choses sont sures : 0 pertinence et 0 résultat!

Je m’arrête ici car je ne sais pas officiellement si il s’agit d’un travail de professionnel ou d’amateur avoué.

Est-ce qu’il y a quelqu’un qui en sait plus que moi dans la salle ?

Adapter le message pour le rendre pertinent, est-ce que la tasse a débordé?

Yannick Manuri, blogueur et professionnel du marketing Web, nous a exposé hier une mise en demeure qu’il a reçue d’une régie qui lui reproche d’utiliser son nom, sa marque de commerce, dans le cadre d’une campagne de liens commandités sur Google AdWords.

Bien que les lignes éditoriales soient claires à ce sujet, il est possible de se positionner sur la marque de commerce dans la mesure l’annonce n’est pas à caractère négative et diffamatoire, le point qui me touche dans ce genre de pratique est l’aspect éthique d’une telle stratégie. Les annonces de Espresso Interactif sont très générales et l’on pourrait aller jusqu’à dire pertinente, dans la mesure ou le message est adapté.

Le message est adapté…

C’est ce qui me chicote en fait. On s’entend que d’adapter un message pour se positionner sur la marque de commerce d’un compétiteur n’est pas difficile à faire.

Est-ce que c’est brillant ou est-ce que c’est démagogue ? Est-ce que l’on ne se convainc pas un peu par l’aspect stratégique de la chose pour se dire que finalement, on a le droit ?

Mon point de vue est que si des entreprises compétitrices d’envergure, avec d’importants budgets, tentaient de s’accaparer du trafic ne leur étant pas destiné par de pareilles pratiques, les annonces commandités de Google deviendrait rapidement vide de sens et d’intérêt.

Finalement, je n’ai rien contre Yannick ou Espresso… je suis même un de ses fervents lecteurs. Je souhaite simplement soulever le questionnement, la réflexion sur ce sujet qui semble revenir année après année.

Qu’en pensez-vous ?